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  • 真硒水礦泉水

    項目背景:
    “真硒水”源自陜西省安康地區,隸屬于陜煤化集團,是地區經濟發展政府指標性工程;
    陜西,長期被定義為產煤地域,如何突破人們地域習慣性認知,打造一款高檔飲用水新品牌,命名、logo、包裝、陳列則成為首要任務。

    解決方案:
    模糊陜西作為水源地的地理位置,確立以“北緯32”黃金緯線的概念營銷品牌淵源;
    根據產品的特點以及目標人群的定位,為產品命名“真硒水”,諧音意指“珍稀水”和“珍惜水”,形成品牌價值定位聯想,建立品牌潛在附加價值;
    以“硒”的化學名稱se做為元素,創建高識別度、記憶度品牌logo,以抽拉的形式塑造獨特的瓶體造型,以透明瓶貼進一步拉升品牌高檔調性;
    依據產品的市場售價和銷售渠道定位,系統打造產品終端展示形象,以獨有品牌價值全面進入高端飲用水市場。

    最終成果:
    從上市之日起,即引發市場廣泛關注,參加糖煙酒會期間,即引致北京電視臺等媒體自發瘋狂報道,一時間成為行業關注焦點;
    銷售大大超出預期,銷售額比預定目標超出50%,從而堅定了品牌從西北跨向全國的決心。

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