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  • 芮艾護膚品

    項目背景:
    芮艾是一家以有機物成分為核心的護膚品牌,2013年注冊于法國巴黎,隸屬于恒美(南京)化妝品有限公司;
    新品牌零資產、營銷費用少、資源短缺,各個現實問題都成為芮艾邁向市場的重重屏障。

    解決方案:
    結合企業目前資源現狀,依據護膚行業和消費者洞察,運用簡法營銷思路,確立終端門店形象營銷策略,以門店帶動品牌發展;
    圍繞產品核心價值,挖掘出木紋等視覺元素,憑借科學嚴謹的工具,先后建立了品牌logo、vis、包裝等品牌資產;
    根據門店拉動品牌發展策略,加強終端零售店的形象化建設,以及產品銷售物料的支撐,以高端的調性、自然、神秘的氣質豎立差異化品牌個性;
    終端門店建設統一,將店面建設、終端物料、促銷、話術建立統一標準,迅速復制到其他地理位置,形成品牌高強度拉力。

    最終成果:
    依靠終端形象營銷的帶動,江蘇區域公眾對芮艾品牌好感度達到55%,品牌一躍與當地品牌拉開層次;
    加快實現高速開拓市場,突破華東,店鋪在全國二、三線城市全面開花。


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