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              速道運動服飾

              項目背景:
              速道,成立于2013年,工廠座落于福建,營銷總部位于上海,前身是一家為美津濃提供OEM的廠商。
              企業希望通過速道品牌的創建,實現核心業務由OEM代工向自主品牌的轉化,突破業務發展的瓶頸,提升企業的盈利能力。

              解決方案:
              科學嚴謹的調研與邏輯分析,權衡市場及企業自身利弊,以“城市健康運動”界定運動服飾領域,開辟細分品類藍海事業,找到目標受眾消費人群;
              為品牌命名“速道”,創建科學可行的品牌戰略架構,并在此基礎上完成LOGO及VIS、終端專賣店形象設計;
              抓住”彩虹跑“這一熱點,劃定人群權重,快速推動機會產品”城市勇跑者系列”上市,以產品拉動品牌,引導消費者建立品牌認知;
              從低成本創建高價值的戰略指導思想出發,制定相對應媒介投放策略,通過網絡媒體快速增加品牌在市場的關注度。

              最終成果:
              上市一周,即在福州、廈門、泉州等多地售罄,4月單月銷售創3萬件記錄;
              當年下半年銷售額較前一年下半年OEM市場形態增長了25%,這一良好開局,為速道邁向全國奠定了信心。


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